Hvad er Schema Markup?
Schema Markup er en form for struktureret data, som du kan tilføje til din hjemmesides HTML-kode for at hjælpe søgemaskiner som Google med at forstå dit indhold bedre. Det er baseret på et fælles ordforråd udviklet af de største søgemaskiner, som gør det muligt at beskrive forskellige typer indhold på en standardiseret måde. Når søgemaskiner kan forstå dit indhold bedre, kan de vise det mere præcist og attraktivt i søgeresultaterne.
Struktureret data fungerer som en slags oversættelse mellem dit indhold og søgemaskinerne. I stedet for at gætte sig til hvad din hjemmeside handler om, får søgemaskinen præcise oplysninger om, hvorvidt dit indhold er en artikel, et produkt, en begivenhed eller noget helt tredje. Dette gør det lettere for søgemaskinen at kategorisere og vise dit indhold på den mest relevante måde.
For mindre virksomheder og iværksættere er det særligt værdifuldt, fordi det kan hjælpe med at skille sig ud i de ofte overfyldte søgeresultater. Selv om det kræver lidt teknisk viden at implementere, kan fordelene ved forbedret synlighed i søgemaskiner være betydelige for din forretning.
Hvorfor er det vigtigt for din hjemmeside?
Det primære formål med struktureret data er at forbedre din hjemmesides synlighed i søgeresultaterne gennem såkaldte rich snippets. Disse udvidede søgeresultater kan indeholde ekstra information som stjernebedømmelser, priser, tilgængelighed eller andre relevante detaljer, der får dit resultat til at skille sig ud. Dette kan føre til højere klikrater, selvom du ikke nødvendigvis rangerer højere i søgeresultaterne.
For webshops kan struktureret data være særligt værdifuldt, da det kan vise produktinformation direkte i søgeresultaterne. Dette inkluderer priser, lagerstatus og kundevurderinger, som kan være afgørende faktorer for potentielle kunder. Lokale virksomheder kan også drage stor nytte af det, da det hjælper Google med at vise åbningstider, adresser og kontaktoplysninger mere præcist.
Hvilke typer findes der?
Der findes mange forskellige typer af struktureret data, hver designet til specifikke typer indhold. Nogle af de mest almindelige omfatter Organization for virksomhedsoplysninger, Product for produktsider, Article for blogindlæg og nyheder, samt LocalBusiness for lokale virksomheder. Event markup er nyttigt for virksomheder der arrangerer begivenheder, mens Recipe markup er populært blandt madblogs og restauranter.
For de fleste mindre virksomheder er Organization og LocalBusiness markup de vigtigste at starte med. Organization hjælper med at etablere din virksomheds identitet på tværs af nettet, mens LocalBusiness gør det lettere for kunder at finde dig i lokale søgninger. Hvis du har en webshop, bør Product markup også være en høj prioritet.
Hvordan implementerer du det?
Der er flere måder at tilføje struktureret data til din hjemmeside på. Den mest almindelige metode er JSON-LD format, som Google anbefaler, da det er lettere at implementere og vedligeholde end alternativer som Microdata eller RDFa. JSON-LD koden placeres typisk i head-sektionen af din HTML og påvirker ikke det synlige indhold på siden.
Hvis du bruger WordPress, findes der flere plugins der kan hjælpe med at tilføje struktureret data automatisk. Mange SEO-plugins som Yoast SEO og RankMath inkluderer grundlæggende funktionalitet til dette. For mere avancerede behov kan specialiserede plugins eller custom implementering være nødvendigt. Det er vigtigt at teste din implementering med Googles Rich Results Test tool for at sikre at alt fungerer korrekt.
For virksomheder der ønsker professionel hjælp med implementering af struktureret data som del af en bredere SEO-strategi, kan det være værd at overveje professionel SEO assistance, der sikrer korrekt implementering og vedligeholdelse.
Almindelige fejl du bør undgå
En af de mest almindelige fejl er at tilføje struktureret data der ikke matcher det faktiske indhold på siden. Google kan straffe sider der bruger vildledende markup, så det er afgørende at holde informationen opdateret og præcis. Det er også vigtigt ikke at tilføje markup til indhold der ikke er synligt for brugerne, da dette betragtes som manipulation.
En anden fejl er at bruge forkert markup type til dit indhold. Hvis du for eksempel bruger Article markup på en produktside, vil søgemaskinen blive forvirret og may ikke vise rich snippets korrekt. Det er bedre at starte med de grundlæggende typer og gradvist udvide, end at implementere mange forskellige typer forkert fra starten.
Har du brug for hjælp?
Implementering af struktureret data kan virke teknisk komplekst, men det er en investering der kan give betydelige fordele for din hjemmesides synlighed. Hvis du har brug for professionel hjælp til at få styr på det tekniske, kan du kontakte os her.